ANALISIS WACANA KRITIS IKLAN GOJEK PADA YOUTUBE BERDASARKAN TEORI VAN DJIK

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan dan menganalisis wacana iklan Gojek yang ditayangkan melalui platform YouTube dengan menggunakan pendekatan Analisis Wacana Kritis (AWK) Teun A. Van Dijk. Fokus penelitian diarahkan pada struktur makro, superstruktur, dan struktur mikro dalam iklan Gojek periode 2022–2025. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif. Data diperoleh dari tuturan verbal dan unsur visual dalam iklan Gojek, kemudian dianalisis menggunakan metode padan dan metode agih. Hasil penelitian menunjukkan bahwa struktur makro iklan Gojek menampilkan tema kemudahan, efisiensi, optimisme, dan solusi atas permasalahan kehidupan masyarakat urban. Superstruktur iklan disusun secara sistematis melalui bagian pembuka, isi, dan penutup yang membentuk alur persuasif. Struktur mikro tampak pada penggunaan diksi persuasif, gaya bahasa humor, serta dukungan unsur visual dan audio yang memperkuat pesan ideologis. Dengan demikian, iklan Gojek tidak hanya berfungsi sebagai media promosi, tetapi juga sebagai sarana pembentukan citra sosial dan ideologi dalam masyarakat modern.