PENGARUH KUALITAS PRODUK, INOVASI PRODUK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ES UBI UNGU

Abstrak

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis dan membahas pengaruh kualitas produk, inovasi produk, dan harga terhadap minat beli ulang Es Ubi Ungu pada UMKM di kawasan Griya Jakarta, Pamulang. Penelitian ini merupakan penelitian kausal dengan pendekatan kuantitatif. Penelitian ini menggunakan data primer yang diperoleh dari hasil kuesioner sebanyak 30 responden serta data sekunder yang diperoleh dari literatur seperti buku, jurnal, dan artikel ilmiah yang relevan dengan topik penelitian. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah Structural Equation Modeling-Partial Least Squares (SEM-PLS) dengan bantuan software SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan kualitas produk, inovasi produk, dan harga berpengaruh terhadap minat beli ulang Es Ubi Ungu. Secara parsial, inovasi produk dan harga berpengaruh signifikan terhadap minat beli ulang, sedangkan kualitas produk tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli ulang.

The purpose of this research is to analyze and discuss the influence of product quality, product innovation, and price on the repurchase intention of Es Ubi Ungu consumers at MSMEs in Griya Jakarta, Pamulang. This study is a causal research with a quantitative approach. The data used consists of primary data obtained from questionnaires distributed to 30 respondents and secondary data from books, journals, and relevant scientific articles. The data analysis technique used in this study is Structural Equation Modeling-Partial Least Squares (SEM-PLS) with SmartPLS software. The results show that simultaneously product quality, product innovation, and price affect repurchase intention. Partially, product innovation and price have a significant effect on repurchase intention, while product quality has no significant effect.