PENGARUH CITRA DESTINASI DAN PRESEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN BERKUNJUNG ULANG DI PASAR MALAM KODAM V BRAWIJAYA SURABAYA

Abstrak

Pengunjung yang melakukan kunjungan ke pasar malam Kodam V Brawijaya melihat seberapa baik citra destinasi berdasarkan pandangan orang lain yang pernah melakukan kunjungan serta informasi persepsi harga yang didapat dari pengalaman pengunjung, semakin banyak pengunjung yang datang ke pasar malam Kodam V Brawijaya semakin banyak orang melakukan keputusan berkunjung ulang. Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui seberapa berpengaruh citra destinasi dan persepsi harga terhadap keputusan berkunjung ulang ke pasar malam Kodam V Brawijaya. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan melakukan analisis regresi berganda. Sampel yang digunakan 100 responden yang pernah melakukan kunjungan ke pasar malam Kodam V Brawijaya. Data di olah menggunakan alat IBS SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra destinasi tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan berkunjung ulang ke pasar malam Kodam V Brawijaya, Kemudian persepsi harga berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan berkunjung ulang ke pasar malam Kodam V Brawijaya.