PENGARUH NCT DREAM SEBAGAI BRAND AMBASSADOR DAN BRAND IMAGE LEMONILO TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN

Abstrak

Dalam era modern yang serba cepat, masyarakat Indonesia cenderung menyukai makanan yang praktis dan mudah disajikan, salah satunya adalah mie instan. Popularitas mie instan yang tinggi di Indonesia dipengaruhi oleh faktor kemudahan, kepraktisan, dan ketahanan produk. Namun, konsumsi mie instan yang berlebihan dapat memicu masalah kesehatan seperti peningkatan kolesterol dan penyakit jantung. Fenomena ini memberikan peluang bagi produsen untuk menciptakan mie instan yang lebih sehat, seperti yang dilakukan oleh PT. Lemonilo Indonesia Sehat dengan produk mie instan Lemonilo.

Brand image dan brand ambassador memainkan peran penting dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Citra merek yang positif dapat meningkatkan kesadaran dan minat konsumen terhadap produk, sementara brand ambassador dapat membantu mempromosikan dan memperkuat nilai jual produk. PT. Lemonilo Indonesia Sehat memanfaatkan fenomena Korean Wave dengan menjadikan NCT Dream sebagai brand ambassador mereka. Strategi ini tidak hanya menarik minat penggemar K-Pop tetapi juga meningkatkan daya tarik produk Lemonilo di pasar.Penelitian ini bertujuan untuk mengukur pengaruh NCT Dream sebagai brand ambassador dan brand image Lemonilo terhadap keputusan pembelian konsumen. Hasil dari penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan mengenai efektivitas penggunaan brand ambassador dan citra merek dalam strategi pemasaran, serta implikasinya terhadap perilaku pembelian konsumen. Penelitian ini juga akan mengkaji dampak negatif dari strategi pemasaran yang tidak terduga, seperti kerusakan produk akibat perilaku konsumen yang berlebihan dalam mengejar memorabilia terkait brand ambassador.