PENGARUH BRAND IMAGE DAN DIGITAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA SHOPEE POPMART OFFICIAL INDONESIA

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image dan digital marketing terhadap keputusan pembelian pada Shopee Popmart Official Indonesia. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden yang merupakan pengguna Shopee Popmart. Data dianalisis menggunakan metode regresi linier berganda untuk mengidentifikasi pengaruh signifikan kedua variabel bebas terhadap variabel terikat. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image dan digital marketing secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian. Brand image yang kuat meningkatkan kepercayaan konsumen, sedangkan strategi digital marketing yang efektif memperluas jangkauan pasar dan meningkatkan konversi. Kesimpulannya, kombinasi brand image yang baik dan strategi digital marketing yang optimal sangat penting dalam mendorong keputusan pembelian.

This study aims to analyze the influence of brand image and digital marketing on purchasing decisions at Shopee Popmart Official Indonesia. The research employs a quantitative approach using a survey method through questionnaires distributed to 100 respondents who are Shopee Popmart users. Data were analyzed using multiple linear regression to identify the significant influence of the independent variables on the dependent variable. The findings reveal that brand image and digital marketing significantly affect purchasing decisions. A strong brand image enhances consumer trust, while effective digital marketing strategies expand market reach and boost conversions. In conclusion, the combination of a good brand image and optimal digital marketing strategies is crucial in driving purchasing decisions.