PENGARUH PEMASARAN DIGITAL, CITA RASA, DAN CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN NASI LIWET BU PARMI PURWOSARI

Abstrak

Studi ini bertujuan untuk mengkaji dampak pemasaran digital, rasa, dan umpan balik pelanggan terhadap keputusan pembelian nasi liwet Bu Parmi Purwosari. Di era digital kontemporer, pemasaran melalui platform daring, termasuk media sosial dan situs web, sangat penting untuk menarik konsumen. Kualitas rasa dan evaluasi pelanggan secara signifikan memengaruhi kepercayaan dan keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan metodologi kuantitatif melalui survei terhadap 97 responden pelanggan nasi liwet Bu Parmi Purwosari. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan perangkat lunak SPSS 25. Hasil studi menunjukkan bahwa pemasaran digital, rasa, dan evaluasi pelanggan berdampak signifikan terhadap keputusan pembelian. Studi ini menekankan pentingnya pendekatan pemasaran digital terpadu yang menggabungkan rasa dan evaluasi pelanggan untuk meningkatkan penjualan nasi liwet Bu Parmi Purwosari.

This study is to examine the impact of digital marketing, flavor, and customer feedback on the purchasing decisions about Bu Parmi Purwosari's liwet rice. In the contemporary digital age, marketing via online platforms, including social media and websites, is crucial for attracting consumers. The quality of flavor and customer evaluations significantly affect trust and purchasing decisions. This research employs a quantitative methodology via a survey of 97 respondents who are patrons of Bu Parmi Purwosari's liwet rice. The data was gathered via a questionnaire and analyzed using multiple linear regression with SPSS 25 software. The study's results demonstrate that digital marketing, flavor, and customer evaluations significantly impact purchasing decisions. This study emphasizes the significance of an integrated digital marketing approach that incorporates taste and customer evaluations to enhance sales of Bu Parmi Purwosari's liwet rice.