STRATEGI PEMASARAN KONTROVERSIAL OLEH NIKE DENGAN TETAP MEMPERTAHANKAN NILAI ETIKA & MORAL

Abstrak

Nike menjadi salah satu brand olahraga terbesar di dunia yang telah lama dikenal dengan kualitas produknya yang tinggi dan strategi pemasaran yang inovatif dan sering kali kontroversial. Strategi pemasaran Nike seringkali melibatkan tokoh - tokoh kontroversial atau kampanye yang mengangkat isu - isu sosial dan politik yang sensitif. Hal ini seringkali menimbulkan perdebatan di kalangan masyarakat mengenai apakah tindakan tersebut sesuai dengan nilai - nilai etika dan moral dalam komunikasi bisnis. Dalam hal ini, penulis menganalisis bagaimana Nike mampu mempertahankan nilai etika dan moral mereka meskipun menggunakan strategi yang kontroversial. Hasil analisis dari penelitian menunjukkan bahwa Nike berhasil menciptakan dan membangun keseimbangan antara inovasi pemasaran dan komitmen terhadap etika bisnis yang berdampak pada memperkuat citra dan loyalitas brand di mata konsumen