ANALISIS PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN

Abstrak

Riset terdahulu merupakan hal terpenting dalam suatu riset atau artikel ilmiah. Riset terdahulu berguna sebagai memperkuat dalam teori dan fenomena yang mempengaruhi antar variabel. Artikel ini mereview faktor yang mempengaruhi Kualitas Produk dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian dan Kepuasan Konsumen, Suatu Studi Literatur Manajemen Pemasaran. Tujuan dari penulisan artikel literature review manajemen pemasaran ini ialah untuk membangun hipotesis yang dapat digunakan pada riset selanjutnya. Hasil dari library research ini adalah bahwa: 1) Harga berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian; 2) Promosi berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian; dan 3) Kualitas berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian. 

Previous research is the most important thing in a research or scientific article. Previous research is useful for strengthening theories and phenomena that influence variables. This article reviews the factors that influence Product Quality and Service Quality on Purchasing Decisions and Consumer Satisfaction, a Marketing Management Literature Study. The purpose of writing this marketing management literature review article is to build a hypothesis that can be used in further research. The results of this library research are that: 1) Price influences purchasing decisions; 2) Promotion influences purchasing decisions; and 3) Quality influences purchasing decisions.