PENGARUH BRAND IMAGE, STORE ATMOSPHERE, DAN LIFESTYLE TERHADAP PURCHASE DECISIONS STARBUCKS DI KOTA SEMARANG

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh variabel Brand Image (X1), Store Atmosphere (X2), Lifestyle (X3)  terhadap Purchase Decision (Y) Starbucks di Kota Semarang. Data yang dikumpulkan dalam penelitian ini melalui metode kuesioner terhadap 230 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling berdasarkan kriteria konsumen yang berdomisili di Kota Semarang. Metode analisis yang digunakan adalah kuantitatif. Berdasarkan analisis diperoleh Brand Image berpengaruh positif serta siginifikan terhadap Purchase Decision Starbucks di Kota Semarang, Store Atmosphere berpengaruh positif serta siginifikan terhadap Purchase Decision Starbucks di Kota Semarang, dan Lifestyle berpengaruh positif serta siginifikan terhadap Purchase Decision Starbucks di Kota Semarang.