STRATEGI PEMASARAN PRODUK SKINCARE BRAND LOKAL DAN KOREA TERHADAP PERILAKU KONSUMEN DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN

Abstrak

Penulisan ini membahas strategi pemasaran produk skincare lokal dan Korea terhadap perilaku konsumen dan keputusan pembelian. Penelitian ini membandingkan faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian produk skincare antara merek lokal dan Korea. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk, kepercayaan merek, dan komunikasi dari mulut ke mulut memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk skincare. Komunikasi dari mulut ke mulut tidak memiliki pengaruh signifikan. Hasil ini menunjukkan bahwa merek skincare yang memiliki kualitas produk yang baik dan kepercayaan merek yang tinggi memiliki kelebihan dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Strategi pemasaran yang efektif untuk merek skincare lokal dan Korea meliputi meningkatkan kualitas produk, meningkatkan kepercayaan merek, dan meningkatkan komunikasi dari mulut ke mulut. Dengan demikian, merek skincare dapat meningkatkan kesadaran dan kepercayaan konsumen terhadap produknya, serta meningkatkan keputusan pembelian. 

This writing discusses marketing strategies for local and Korean skincare products on consumer behavior and purchasing decisions. This research compares the factors that influence skincare product purchasing decisions between local and Korean brands. The research results show that product quality, brand trust, and word of mouth communication have a significant influence on purchasing decisions for skincare products. Word of mouth communication does not have a significant effect. These results indicate that skincare brands that have good product quality and high brand trust have advantages in influencing consumer purchasing decisions. Effective marketing strategies for local and Korean skincare brands include improving product quality, increasing brand trust, and increasing word of mouth communication. In this way, skincare brands can increase consumer awareness and trust in their products, as well as increase purchasing decision.