FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK UNIQLO PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS NEGERI MEDAN

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian produk Uniqlo pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Medan. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif. Populasi penelitian adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Medan yang telah membeli produk Uniqlo lebih dari satu kali. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah non-probability sampling dengan metode purposive sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner langsung kepada 97 responden dan diolah menggunakan SPSS versi 25 dengan analisis Regresi Linear Berganda. Hasil analisis menunjukkan bahwa secara parsial, kualitas produk, citra merek, dan tren mode berpengaruh positif dan signifikan t terhadap keputusan pembelian konsumen Uniqlo pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Medan.