HIERARKI PENGARUH KONTEN KAMPANYE PASANGAN CALON ANIES-IMIN PADA PEMILU 2024 DI AKUN INSTAGRAM ANIES RASYID BASWEDAN

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis hierarki pengaruh konten kampanye pasangan calon Anies-Imin pada Pemilu 2024 melalui akun Instagram Anies Rasyid Baswedan. Penelitian ini didasarkan pada konsep hierarki efek yang mencakup tahap kesadaran (awareness), minat (interest), keinginan (desire), dan tindakan (action). Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan analisis konten dan wawancara mendalam kepada pengikut akun Instagram tersebut. Data diperoleh dari unggahan kampanye, komentar, dan interaksi pengguna di media sosial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten kampanye yang bersifat informatif dan inspiratif memiliki pengaruh yang signifikan pada tahap kesadaran dan minat. Unggahan yang menampilkan narasi positif, citra pemimpin yang dekat dengan rakyat, serta penggunaan visual yang menarik berhasil meningkatkan perhatian dan minat audiens. Pada tahap keinginan, konten yang berisi ajakan langsung (call to action) serta klarifikasi isu-isu strategis memberikan dorongan yang lebih kuat bagi audiens untuk mendukung pasangan calon. Pada tahap tindakan, ditemukan bahwa unggahan yang mengarahkan pengguna untuk berpartisipasi dalam kegiatan kampanye, seperti mengikuti diskusi daring atau memberikan dukungan publik, memainkan peran penting dalam mendorong tindakan nyata. Penelitian ini memberikan implikasi praktis bagi tim kampanye pasangan calon dalam mengelola konten di media sosial. Dengan memahami hierarki pengaruh, tim kampanye dapat mengoptimalkan strategi komunikasi yang lebih efektif. Penelitian ini juga menyoroti pentingnya mengkombinasikan konten visual dan teks yang relevan, serta penggunaan strategi interaktif untuk memicu partisipasi audiens secara aktif. Oleh karena itu, media sosial, khususnya Instagram, dapat dimanfaatkan secara strategis untuk memperkuat dukungan politik dan keterlibatan publik dalam Pemilu 2024.