PENGARUH HARGA DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN PADA RUMAH KOS ANGGREK DI PONTIANAK

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi pengaruh lokasi terhadap keputusan konsumen dalam pemilihan tempat tinggal di Rumah Kos Anggrek, Pontianak. Metode pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 150 penghuni rumah kos. Analisis data dilakukan dengan menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan adanya pengaruh signifikan antara lokasi terhadap keputusan konsumen, sementara harga tidak memiliki pengaruh signifikan. Mayoritas penghuni adalah perempuan berusia 25-30 tahun dengan pendidikan minimal SMA dan sebagian besar tidak memiliki penghasilan. Asumsi klasik seperti validitas dan reliabilitas instrumen terpenuhi, namun terdapat ketidaknormalan dalam distribusi data. Meskipun demikian, tidak ada masalah multikolonieritas antara variabel harga dan lokasi. Temuan ini menunjukkan bahwa dalam konteks pemilihan tempat tinggal, faktor lokasi memiliki peran yang lebih penting daripada faktor harga bagi keputusan konsumen