STRATEGI PENENTUAN HARGA PRODUK OLEH PEDAGANG GROSIR DI JALAN PERJUANGAN KOTA BINJAI

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi penentuan harga produk oleh pedagang grosir di Jalan Perjuangan, Kota Binjai. Masalah utama yang dihadapi adalah terjadinya perbedaan harga antar pedagang untuk produk yang sama, yang menimbulkan persaingan tidak sehat seperti praktik banting harga. Kondisi ini berpotensi menyebabkan pedagang kecil mengalami kerugian bahkan menutup usahanya. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Data diperoleh melalui observasi lapangan dan wawancara dengan beberapa pedagang grosir. Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor utama perbedaan harga berasal dari perbedaan sumber pasokan, modal usaha, dan strategi pemasaran masing-masing pedagang. Selain itu, belum adanya kesepakatan harga minimum antar pedagang juga memperkuat persaingan tidak sehat.