PEMAHAMAN AUDIENS PADA PENYAMPAIAN PESAN DAKWAH UST. ADI HIDAYAT DI YOUTUBE

Abstrak

Perkembangan teknologi digital telah mengubah cara penyebaran pesan dakwah dari media konvensional ke media baru seperti YouTube. Ustadz Adi Hidayat menjadi salah satu dai yang memanfaatkan platform ini secara aktif dan berhasil menarik jutaan penonton dari berbagai latar belakang. Penelitian ini bertujuan untuk memahami bagaimana audiens menafsirkan dan memaknai pesan dakwah yang disampaikan oleh Ustadz Adi Hidayat melalui ceramah-ceramahnya di YouTube. Pendekatan yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan metode fenomenologi, untuk menggali pengalaman subjektif audiens dalam memahami isi dakwah. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam terhadap enam informan yang merupakan subscriber aktif kanal YouTube Ustadz Adi Hidayat, serta melalui observasi komentar dan interaksi pengguna pada beberapa video ceramah yang paling banyak ditonton. Penelitian ini juga menemukan bahwa media digital seperti YouTube bukan hanya berperan sebagai saluran penyampaian pesan dakwah, tetapi juga menciptakan ruang interaktif antara pendakwah dan audiens melalui kolom komentar dan fitur berbagi. Dengan demikian, keberhasilan penyampaian pesan dakwah di era digital tidak hanya bergantung pada isi materi, tetapi juga pada kemampuan komunikator dalam mengelola pesan dan membangun hubungan dengan audiens. Studi ini memberikan kontribusi dalam pemahaman komunikasi dakwah digital serta membuka ruang diskusi lebih lanjut tentang dinamika audiens dalam era media baru.