PENGARUH PENGELOLAAN AKUN TIKTOK @UMBYOGYAKARTA TERHADAP PENINGKATAN PENERIMAAN MAHASISWA BARU UNIVERSITAS MERCU BUANA YOGYAKARTA (Periode Tahun 2024 - Tahun 2025)

Abstrak

Pemanfaatan media sosial sebagai strategi komunikasi pemasaran digital semakin menjadi perhatian perguruan tinggi dalam upaya menarik minat calon mahasiswa. TikTok, dengan karakteristik visual, singkat, dan interaktif, menjadi salah satu platform yang efektif dalam menjangkau generasi muda. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pengelolaan akun TikTok @umbyogyakarta terhadap keputusan akhir mendaftar calon mahasiswa Universitas Mercu Buana Yogyakarta periode 2024-2025. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Teknik pengambilan sampel dilakukan menggunakan metode purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 100 orang calon mahasiswa. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Data yang diperoleh kemudian dianalisis menggunakan analisis regresi linier sederhana dengan bantuan program IBM SPSS Statistics. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengelolaan akun TikTok @umbyogyakarta berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan akhir mendaftar calon mahasiswa. Hal ini dibuktikan melalui nilai signifikansi yang lebih kecil dari 0,05. Selain itu, nilai koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,482 menunjukkan bahwa pengelolaan akun TikTok memberikan kontribusi sebesar 48,2% terhadap keputusan akhir mendaftar, sedangkan sisanya sebesar 51,8% dipengaruhi oleh faktor lain di luar variabel yang diteliti dalam penelitian ini. Berdasarkan hasil tersebut, dapat disimpulkan bahwa pengelolaan akun TikTok yang baik, meliputi kualitas konten, konsistensi unggahan, serta interaksi dengan audiens, memiliki peran penting dalam memengaruhi keputusan calon mahasiswa dalam memilih perguruan tinggi. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi institusi pendidikan dalam merancang strategi komunikasi pemasaran digital yang lebih efektif melalui media sosial, khususnya TikTok

The use of social media as a digital marketing communication strategy has become increasingly important for higher education institutions in attracting prospective students. TikTok, with its visual, concise, and interactive characteristics, has emerged as an effective platform for engaging younger audiences. This study aims to analyze the influence of managing the TikTok account @umbyogyakarta on prospective students’ final decision to enroll at Universitas Mercu Buana Yogyakarta for the 2024-2025 academic period. This research employed a quantitative approach using a survey method. The sample consisted of 100 prospective students selected through purposive sampling. Data were collected using a structured questionnaire that had been tested for validity and reliability. The collected data were analyzed using simple linear regression with the assistance of IBM SPSS Statistics. The results indicate that the management of the TikTok account @umbyogyakarta has a significant effect on prospective students’ enrollment decisions, as evidenced by a significance value below 0.05. Furthermore, the coefficient of determination (R Square) value of 0.482 demonstrates that TikTok account management explains 48.2% of the variance in enrollment decisions, while the remaining 51.8% is influenced by other factors not examined in this study. These findings suggest that effective TikTok account management encompassing content quality, posting consistency, and audience interaction plays a crucial role in shaping prospective students’ perceptions and decision-making processes. This study highlights the strategic importance of TikTok as a digital marketing communication tool for higher education institutions seeking to enhance their student recruitment efforts.