PENGARUH INTENSITAS PENGUNAAN MEDIA SOSIAL TIKTOK TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF MAHASISWA YOGYAKARTA

Abstrak

Penelitian ini membahas tentang pengaruh intensitas penggunaan media sosial terutama media sosial Tiktok terhadap perilaku konsumtif mahasiswa di Yogyakarta. Media sosial memiliki berbagai dampak positif dan negatif, saat ini media sosial menjadi kebutuhan primer terutama pada mahasiswa. Maraknya aplikasi belanja online memberi pengaruh besar bagi sebagian orang, teknik marketing dari platform belanja online membuat sebagian besar orang tergiur. Aplikasi Tiktok sudah terkenal dengan satu fitur bernama Tiktok Shop, fitur ini memiliki teknik marketing yang sangat memicu keinginan mahasiswa untuk membeli produk dari fitur ini. Karena banyaknya promo dan diskon membuat mahasiswa tertarik untuk mengakses fitur dari aplikasi Tiktok ini. Jumlah responden pada penelitian ini sebanyak 100 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sebagian besar mahasiswa berumur 20 tahun yang berdomisili di Yogyakarta banyak menghabiskan waktunya untuk mengakses platform Tiktok, Pengeluaran mahasiswa menjadi tidak terkontrol setelah membeli produk dari aplikasi Tiktok, selain itu kecenderungan mahasiswa membeli produk dikarenakan faktor gaya hidup dan mengikuti trend.

This study discusses the effect of the intensity of using social media, especially Tiktok social media on the consumptive behaviour of students in Yogyakarta. Social media has various positive and negative impacts, currently social media is a primary need, especially for students. The rise of online shopping applications has a big influence on some people, marketing techniques from online shopping platforms make most people tempted. The Tiktok application is famous for a feature called Tiktok Shop, this feature has marketing techniques that really trigger students' desire to buy products from this feature. Because of the many promos and discounts, students are interested in accessing the features of this Tiktok application. The number of respondents in this study were 100 respondents. The results showed that most students aged 20 years who live in Yogyakarta spend a lot of time accessing the Tiktok platform, student spending became uncontrolled after buying products from the Tiktok application, besides that students tend to buy products due to lifestyle factors and following trends.