PENGARUH AFFILIATE MARKETING, REVIEW PRODUK, DAN BEBAS ONGKIR TERHADAP IMPULSIVE BUYING PADA MAHASISWA FEBI UIN STS JAMBI PENGGUNA E-COMMERCE SHOPEE

Abstrak

Life changes in today's times have all shifted to the use of the internet and technology, thanks to the rapid development of the digital world, making things faster and easier. One of the technologies that is common and often used by the public is the e-commerce marketplace. One of the technologies that is common and often used by the public is the Shopee e-commerce marketplace. With its ease of access that allows users to open Shopee in various places, as well as the availability of a variety of products and attractive offers, it can indirectly cause students to engage in impulsive buying behavior. In Islam, of course, this is strictly forbidden. because in Islam a person's consumption has also been regulated in accordance with the principles of sharia principles. The purpose of this study is to determine the influence of Affiliate Marketing, Product Review, and Free Shipping on Impulsive Buying. The approach used by the researcher is a mix method. Hypothesis testing using  Multiple linear regression analysis method and classical assumption testing on 96 respondents. The type of data collected is primary data with the distribution of questionnaires through google forms to FEBI UIN Sulthan Thaha Saifuddin Jambi students who use shopee e-commerce. The results of this study conclude that partially and simultaneously the variables of affiliate marketing, product reviews, and free shipping have a significant effect on impulse buying.

Perubahan kehidupan di masa saat ini semuanya telah beralih pada penggunaan internet dan teknologi, berkat pesatnya perkembangan dunia digital, membuat berbagai hal lebih cepat dan mudah. Salah satu teknologi yang umum dan sering digunakan oleh masyarakat adalah marketplace e-commerce. Salah satu teknologi yang umum dan sering digunakan oleh masyarakat adalah marketplace e-commerce shopee. Dengan kemudahan aksesnya yang memungkinkan pengguna membuka Shopee di berbagai tempat, serta ketersediaan beragam produk dan penawaran menarik dapat menyebabkan mahasiswa secara tidak langsung melakukan perilaku impulsive buying. Dalam Islam tentunya hal ini sangat di larang. karena dalam Islam konsumsi seseorang juga telah diatur sesuai dengan prinsip prinsip syariah. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh Affiliate Marketing, Review Produk, dan Bebas Ongkir terhadap Impulsive Buying. Pendekatan yang digunakan peneliti ialah pendekatan campuran (mix methode). Pengujian hipotesis menggunakan metode analisis regresi linear berganda dan pengujian asumsi klasik terhadap 96 responden. Jenis data yang dikumpulkan adalah data primer dengan pembagian kuesioner melalui google form kepada para mahasiswa FEBI UIN Sulthan Thaha Saifuddin Jambi pengguna e-commerce shopee. Hasil penelitian ini menyimpulkan bahwa secara parsial dan simultan variabel affiliate marketing, review produk, dan bebas ongkir  berpengaruh secara signifikan terhadap impulsive buying.