PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SUSI SONGKET DI KOTA JAMBI

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk Susi Songket di Kota Jambi. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada 96 responden. Sampel dipilih menggunakan metode purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda yang berfungsi untuk mengukur pengaruh masing-masing variabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa nilai signifikansi variabel harga yaitu 0,084 > 0,05 yang artinya harga tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dan nilai signifikansi kualitas produk 0,001 < 0,05  yang artinya kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Akan tetapi ketika di uji secara bersama-sama nilai dari fhitung yakni sebesar 57,109 dengan nilai signifikansi 0,001 < 0,05, artinya variabel harga dan kualitas produk secara simultan  berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Susi Songket. Berdasarkan hal tersebut dapat disimpulkan bahwa semakin kompetitif harga dan semakin tinggi kualitas produk Susi Songket, maka semakin tinggi pula kecenderungan konsumen untuk melakukan pembelian. Sehingga penting bagi Susi Songket untuk menentukan strategi penetapan harga dan peningkatan kualitas yang baik agar dapat meningkatkan daya tarik konsumen dalam membuat suatu keputusan pembelian.

This study aims to determine the effect of price and product quality on purchasing decisions for Susi Songket products in the city of Jambi. The research method used is quantitative, with data collected through questionnaires distributed to 96 respondents. The sample was selected using purposive sampling. Data analysis was conducted using multiple linear regression to measure the influence of each variable. The results of the study indicate that the significance value of the price variable is 0.084 > 0.05, meaning that price does not significantly influence purchasing decisions, while the significance value of product quality is 0.001 < 0.05, meaning that product quality significantly influences purchasing decisions. However, when tested together, the calculated F-value was 57.109 with a significance value of 0.001 < 0.05, meaning that the price and product quality variables simultaneously have a positive and significant effect on the purchase decision for Susi Songket products. Based on this, it can be concluded that the more competitive the price and the higher the quality of Susi Songket products, the higher the tendency for consumers to make purchases. Therefore, it is important for Susi Songket to determine effective pricing strategies and quality improvement measures to enhance consumer appeal in making purchasing decisions.