KONTRIBUSI MAHASISWA PKL TERHADAP PENINGKATAN KAPASITAS MANAJEMEN USAHA DAN PEMASARAN UMKM DI KABUPATEN JEMBER
Kata Kunci:
PKL, Mahasiswa, UMKM, Manajemen Usaha, Pemasaran DigitalAbstrak
Praktik Kerja Lapangan (PKL) adalah salah satu cara untuk menerapkan Tri Dharma Perguruan Tinggi, terutama dalam aspek pengabdian kepada masyarakat yang dilakukan oleh mahasiswa. Aktivitas ini berfungsi tidak hanya sebagai media pembelajaran praktis untuk mahasiswa, tetapi juga memberikan dampak konkret kepada masyarakat, terutama pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM). Penelitian ini bertujuan untuk menggambarkan peran mahasiswa PKL dalam pengembangan kapasitas manajemen usaha dan pemasaran UMKM di Kabupaten Jember. Metode yang digunakan dalam pelaksanaan kegiatan meliputi pendekatan partisipatif, pelatihan, pendampingan secara individual, serta evaluasi dampak dari kegiatan tersebut. Hasil pengabdian menunjukkan adanya peningkatan yang signifikan dalam keterampilan manajemen usaha, khususnya dalam hal pencatatan keuangan sederhana, pengelolaan persediaan, dan perencanaan bisnis. Selanjutnya, mahasiswa juga berkontribusi dalam memperkuat strategi pemasaran melalui pemasaran digital, branding produk, dan penggunaan media sosial. Dampak dari kegiatan ini terasa tidak hanya oleh UMKM dengan bertambahnya daya saing dan perluasan pasar, tetapi juga oleh mahasiswa yang mendapatkan penguatan keterampilan soft skill serta pengalaman praktis di lapangan.
