PENGARUH BRAND IMAGE DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PIXY MAKE IT GLOW BEAUTY SKIN PRIMER PADA MAHASISWA JURUSAN MANAJEMEN UNIMED

Abstrak

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh brand image dan promosi terhadap keputusan pembelian produk Pixy Make It Glow Beauty Skin Primer pada mahasiswi Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Medan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif dan melibatkan 55 responden yang dipilih melalui purposive sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner dan dianalisis dengan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image dan promosi berpengaruh positif dan signifikan, baik secara parsial maupun simultan, terhadap keputusan pembelian. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,816 menandakan bahwa 81,6% variasi keputusan pembelian dijelaskan oleh kedua variabel tersebut. Temuan ini menegaskan pentingnya citra merek yang kuat dan strategi promosi yang efektif untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen muda.

This study aims to analyze the influence of brand image and promotion on the purchasing decision of Pixy Make It Glow Beauty Skin Primer among Management students at the Faculty of Economics, State University of Medan. The research employed a quantitative associative approach involving 55 respondents selected through purposive sampling. Data were collected using questionnaires and analyzed using multiple linear regression. The results show that both brand image and promotion have a positive and significant effect—individually and simultaneously—on purchasing decisions. The coefficient of determination (R²) value of 0.816 indicates that 81.6% of the variation in purchasing decisions is explained by these two variables. The findings emphasize the importance of a strong brand image and effective promotional strategies in enhancing young consumers’ purchasing decisions.