PENGEMBANGAN INOVASI REBRANDING DAN REMARKETING TERHADAP UMKM KOPITIAM PORT 99
Kata Kunci:
Rebranding, Remarketing, Inovasi Pemasaran, UMKM, KopitiamAbstrak
Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) memiliki peran strategis dalam mendukung pertumbuhan ekonomi lokal, namun masih menghadapi tantangan dalam hal daya saing dan pemasaran. Kopitiam Port 99 sebagai salah satu UMKM di sektor kuliner mengalami keterbatasan dalam identitas merek dan strategi pemasaran yang efektif. Penelitian ini bertujuan untuk mengembangkan inovasi melalui strategi rebranding dan remarketing guna meningkatkan citra merek, daya tarik konsumen, serta penjualan Kopitiam Port 99. Metode yang digunakan meliputi analisis kondisi awal usaha, perancangan identitas visual baru, penguatan nilai merek, serta penerapan strategi pemasaran digital dan offline. Hasil dari pengembangan ini menunjukkan bahwa penerapan rebranding dan remarketing mampu meningkatkan brand awareness, memperluas jangkauan pasar, serta meningkatkan minat beli konsumen. Dengan demikian, inovasi rebranding dan remarketing dapat menjadi solusi strategis bagi UMKM dalam menghadapi persaingan bisnis yang semakin kompetitif.
