PENGARUH LABEL HALAL, HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE PADA MASYARAKAT MUSLIM KOTA JAMBI

Abstrak

Pada saat ini, perkembangan berbagai macam merek pada produk skincare sangat beragam.
Dari masa kemasa jumlah merek produk skincare yang beredar semakin pesat sehingga
meningkatkan persaingan pasar. Setiap produsen memiliki pilihan tersendiri dalam
mengkonsumsi produk yang diinginkan. Label halal, harga dan citra merek menjadi salah
satu faktor yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen dalam melakukan
sebuah pembelian. Tujuan peneliti ini untuk mengetahui pengaruh label halal, harga, dan
citra merek terhadap keputusan pembelian produk skincare pada masyarakat Muslim Kota
Jambi. Metode yang digunakan adalah metode kuantitatif, dengan menggunakan SPSS 22.
Sampel pada penelitian ini sebanyak 96 sampel masyarakat Muslim Kota Jambi dengan
menyebarkan kuesioner. Hasil penelitian menunjukkan bahwa tidak terdapat pengaruh yang
signifikan antara label halal terhadap keputusan pembelian, dengan nilai signifikan sebesar
0,212 > 0,05. Terdapat pengaruh signifikan antara harga terhadap keputusan pembelian,
dengan nilai signifikan sebesar 0,001 < 0,05. Terdapat pengaruh signifikan antara citra
merek terhadap keputusan pembelian, dengan nilai signifikan sebesar 0,001 < 0,05. Label
halal, harga dan citra merek secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian, dengan nilai Adjusted R Square (koefisien determinasi) nilai sebesar
0,599 atau 59,9% hal ini menunjukkan bahwa pengaruh variabel label halal, harga dan citra
merek terhadap variabel keputusan pembelian sebesar 69,9% dan 30,1% sisanya
dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam model ini