KONTEN MARKETING DALAM INDUSTRI KREATIF DI ERA DIGITAL

Abstrak

Maraknya industri kreatif di Indonesia menjadikan konten komunikasi digital menjadi senjata utama
dalam memasarkan sebuah produk atau jasa. Tantangan dalam mengelola konten marketing dan
digital marketing menjadi perhatian khusus karena keberhasilan untuk memikat target pasar dalam
memutuskan pembelian dan menanamkan brand awareness menjadi sangat penting. Tulisan ini
didesain dari tinjauan pustaka atau literature review dari berbagai literatur yang dibaca, ditelaah dan
dianalisis seperti buku, jurnal, website, berita dan hasil tulisan penelitian- penelitian tentang konten
komunikasi digital dalam industri kreatif. Kaitannya dalam membangun konten di era digital dalam
industri kreatif, konten harus mempunyai karakteristik seperti mendidik, menghibur, bersifat
persuasif dan memiliki konten cerita menarik seperti halnya story telling serta konten harus bersifat
bisa dibagikan melalui berbagai platform dan dibagikan secara luas untuk melebarkan pasar
sehingga engagement dan top of mind tercipta.