ANALISIS PERSEPSI KONSUMEN TERHADAP HARGA DAN MINAT BELI SKINCARE DI TIKTOK SHOP

Abstrak

TikTok Shop telah menjadi platform belanja online yang semakin populer, khususnya di kalangan
generasi muda. Namun, penelitian tentang faktor-faktor yang mempengaruhi minat beli produk
skincare di TikTok Shop masih terbatas. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh
persepsi konsumen tentang marketing dan harga terhadap minat beli skincare di TikTok Shop.
Menggunakan pendekatan Fenomenologi Etnografi Visual, temuan menunjukkan bahwa persepsi
konsumen tentang marketing dan harga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli
skincare di TikTok Shop. Strategi pemasaran yang menarik dan harga yang sesuai dengan kualitas
produk terbukti dapat meningkatkan minat beli konsumen. Implikasi dari temuan ini memberikan
saran praktis bagi pemasar skincare di TikTok Shop untuk mengoptimalkan strategi pemasaran dan
penetapan harga guna meningkatkan minat beli konsumen. Penelitian ini juga merupakan salah satu
yang pertama dalam menganalisis pengaruh persepsi konsumen tentang marketing dan harga
terhadap minat beli skincare di TikTok Shop, sebuah platform belanja online yang relatif baru.