PENDEKATAN RADIO KISSFM MEDAN TERHADAP KEHIDUPAN SOSIAL GEN-Z

Abstrak

Radio adalah salah satu bentuk media tertua yang saat ini masih dikonsumsi oleh sebagian besar
masyarakat Indonesia, khususnya masyarakat di Kota Medan. Pada masa ini radio lebih
diutamakan sebagai media hiburan yang mana ternyata sebagian besar pendengar radio saat ini
adalah Milenial. Salah satu radio yang identik dengan milenial adalah radio Kiss FM Medan
karena Kiss FM dinilai konsisten dengan konsep anak muda dan jumlah pendengar muda yang
banyak. Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui bagaimana strategi pengelolaan program
yang dimiliki Kiss FM Medan sehingga mampu meraup pendengar-pendengar milenial. Penelitian
ini juga akan melihat apakah strategi yang dilakukan Kiss FM sudah benar-benar tepat dan bisa
memenuhi keinginan para pendengar milenial ini. Bentuk penelitian ini menggunakan metode
deskriptif dengan pendekatan kualitatif dan didukung dengan pengambilan data kuantitatif.
Penelitian ini bermaksud menggambarkan kejadian atau fakta yang terdapat pada suatu objek
penelitian dengan cara melakukan wawancara yang dibandingkan dengan data pendukung yang
didapatkan dengan cara penyebaran kuesioner. Dari penelitian ini disimpulkan bahwa Radio Kiss
FM Medan memiliki strategi yang tepat, dengan menggunakan social media untuk
mempromosikan penyiar dan kontennya kepada pendengar. Disamping itu, social media juga
digunakan untuk berinteraksi secara langsung lewat portal yang sama untuk mengetahui konten
seperti apa yang disukai pendengar. Kiss FM Medan juga mengedepankan pemilihan musik dan
juga personality penyiar untuk mendapatkan jumlah pendengar yang lebih banyak lagi, karena
menurut survei, musik dan personality penyiar adalah hal yang paling diminati pendengar milenial.