STRATEGI BRANDING MELALUI LIRIK LAGU

(Studi Kasus Band Hong)

Abstrak

Dalam industri musik, branding merupakan salah satu aspek penting untuk membangun identitas dan menarik perhatian penonton. Lirik lagu tidak hanya berfungsi sebagai media ekspresi artistik, namun juga sebagai sarana komunikasi untuk menyampaikan pesan dan nilai-nilai yang membentuk citra band. Salah satu kegiatan branding tersebut adalah membangun brand kepribadian suatu band yang diharapkan dapat membedakan band yang satu dengan band yang lain. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi branding yang digunakan melalui lirik lagu. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif kualitatif dengan wawancara mendalam yang kemudian dianalisis menggunakan metode reduksi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan. Peneliti membagi narasumber menjadi 2 kelompok yaitu informan kunci dan informan tambahan. Hasil penelitian ini menunjukkan bagaimana membangun branding pada band hardcore HONG! Hal ini dilakukan dengan membangun kedekatan dengan pengikut dan penggemar layaknya sahabat.

In the music industry, branding is an important aspect to build identity and attract audience attention. Song lyrics not only function as a medium for artistic expression, but also as a means of communication to convey messages and values that shape the band's image. One of the branding activities is building a band's personality brand which is expected to differentiate one band from another. This research aims to find out how branding strategies are used through song lyrics. The method used in this research is a qualitative descriptive method with in-depth interviews which are then analyzed using data reduction methods, data presentation and drawing conclusions. Researchers divided the sources into 2 groups, namely key informants and additional informants. The results of this research show how to build branding for the hardcore band HONG! This is done by building closeness with followers and fans like friends.