PERILAKU IMITASI MAHASISWA DI JAKARTA AKIBAT KONTEN FASHION SNEAKERS DENNIS PONDAAG

Abstrak

Penelitian ini mengkaji data-data untuk melihat bagaimana kaitan antara konten
fashion sneakers Dennis Pondaag dengan perilaku imitasi mahasiswa di Jakarta. Sebelumnya,
terdapat penelitian-penelitian yang telah membahas bagaimana konten-konten di media sosial
menimbulkan perilaku imitasi terhadap para pengguna yang menyaksikan konten tersebut.
Pengkaji menggunakan metode penelitian kualitatif dengan pendekatan studi fenomenologi, dan
mengumpulkan data-data melalui wawancara mendalam dengan beberapa mahasiswa Jakarta.
Dengan menggunakan teori Jarum Hipodermik, pengkaji menemukan adanya penerapan teori
tersebut dalam perilaku imitasi yang dilakukan oleh mahasiswa di Jakarta. Pengkaji melihat
bahwa sebagai influencer, Dennis Pondaag berhasil menimbulkan efek jarum suntik terhadap
para mahasiswa yang menyaksikan kontennya, dan akhirnya mengikuti gaya fashion sneakers
yang digunakan oleh Dennis Pondaag, dan menyebabkan para mahasiswa tersebut berperilaku
imitasi.