PENGARUH GREEN PRODUCT, BRAND IMAGE DAN PERSAINGAN USAHA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK TUPPERWARE DENGAN BRAND AWARENESS SEBAGAI VARIABEL MODERASI (STUDI KASUS DI KECAMATAN KARAWACI KOTA TANGERANG)

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green product, brand image, dan persaingan usaha terhadap keputusan pembelian produk Tupperware dengan brand awareness sebagai variabel moderasi. Latar belakang penelitian ini didasari oleh meningkatnya kesadaran konsumen terhadap produk ramah lingkungan, penurunan penjualan Tupperware dari tahun ke tahun, serta persaingan ketat di industri wadah plastik rumah tangga. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif asosiatif dengan pendekatan analisis SmartPLS. Sampel dalam penelitian ini adalah konsumen Tupperware di Kecamatan Karawaci, Kota Tangerang, sebanyak 100 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa green product, brand image, dan persaingan usaha berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Namun, brand awareness sebagai variabel moderasi tidak secara signifikan memperkuat hubungan antara green product, brand image, dan persaingan usaha terhadap keputusan pembelian. Temuan ini memberikan implikasi penting bagi strategi pemasaran Tupperware untuk lebih meningkatkan brand awareness dan memperkuat positioning produk ramah lingkungan dalam menghadapi persaingan pasar yang semakin ketat.

This study aims to analyze the influence of green product, brand image, and business competition on purchasing decisions for Tupperware products, with brand awareness as a moderating variable. The background of this study is based on increasing consumer awareness of environmentally friendly products, declining Tupperware sales year-over-year, and intense competition in the household plastic container industry. The research method used was quantitative associative analysis with a SmartPLS analysis approach. The sample in this study was 100 Tupperware consumers in Karawaci District, Tangerang City. The results showed that green product, brand image, and business competition had a positive and significant influence on purchasing decisions. However, brand awareness as a moderating variable did not significantly strengthen the relationship between green product, brand image, and business competition on purchasing decisions. This finding provides important implications for Tupperware's marketing strategy to further increase brand awareness and strengthen the positioning of environmentally friendly products in the face of increasingly fierce market competition.