ANALISIS PERILAKU BUY NOW PAY LATTER PADA GENERASI Z

Abstrak

Layanan Buy Now Pay Later (BNPL) merupakan salah satu inovasi finansial yang mengalami pertumbuhan pesat dan semakin diminati oleh generasi muda, khususnya Gen Z. Kemudahan akses, fleksibilitas pembayaran, serta proses digital yang cepat menjadikan BNPL lebih menarik dibandingkan instrumen kredit tradisional seperti kartu kredit. Tren ini, baik di Indonesia maupun secara global, menunjukkan potensi besar BNPL dalam memperluas inklusi keuangan bagi kelompok masyarakat yang belum sepenuhnya terlayani oleh lembaga keuangan formal. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis perilaku BNPL pada generasi Z. Penelitian dilakukan dengan pendekatan kualitatif deskriptif, menggunakan data sekunder. Data bersumber dari hasil penelusuran diberbagai pangkalan data resmi dan situs-situs popular. Hasil penelitian menunjukkan bahwa layanan Buy Now, Pay Later (BNPL) telah menjadi salah satu inovasi finansial yang sangat diminati oleh generasi muda, khususnya Gen Z. Kemudahan akses, fleksibilitas pembayaran, serta proses digital yang cepat membuat BNPL lebih menarik dibandingkan instrumen kredit tradisional seperti kartu kredit. Di Indonesia maupun secara global, pertumbuhan BNPL terus meningkat dan berpotensi memperluas inklusi keuangan bagi kelompok masyarakat yang belum terlayani penuh oleh lembaga keuangan formal.Namun, penggunaan BNPL juga tidak terlepas dari risiko. Generasi Z yang cenderung memiliki perilaku konsumtif dan terpengaruh oleh present bias  rentan mengalami beban finansial akibat kewajiban pembayaran yang menumpuk. Riset dari berbagai lembaga menunjukkan adanya peningkatan risiko gagal bayar serta tekanan psikologis akibat keterikatan utang, sehingga layanan ini tetap memerlukan regulasi yang ketat serta literasi keuangan yang memadai.