STRATEGI PEMASARAN ONLINE DAN BRANDING ULOS RAGI HOTANG UNTUK MENINGKATKAN KUNJUNGAN WISATAWAN DI DESA WISATA MEAT, KECAMATAN TAMPAHAN, KABUPATEN TOBA TAHUN 2024

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran online dan branding Ulos Ragi Hotang dalam upaya meningkatkan kunjungan wisatawan ke Desa Wisata Meat, Kecamatan Tampahan, Kabupaten Toba. Metode penelitian yang digunakan adalah melalui pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Pengumpulan data melibatkan observasi, wawancara, dan studi dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran online melalui berbagai platform digital seperti Instagram, Facebook, TikTok, dan website telah memberikan dampak positif terhadap peningkatan kesadaran dan minat konsumen terhadap Ulos Ragi Hotang. Meskipun penggunaan e-commerce belum optimal, pemasaran digital ini mampu menjangkau konsumen dalam skala nasional hingga internasional. Upaya branding memposisikan Ulos Ragi Hotang sebagai produk warisan budaya premium, menekankan keasliannya, produksi tradisional, dan makna filosofis yang mendalam. Branding Ulos Ragi Hotang sendiri masih dalam tahap perkembangannya, belum memiliki logo standar atau kemasan yang konsisten, sehingga menghambat pengenalan merek yang kuat. Penelitian ini menyimpulkan bahwa pemasaran online dan branding yang efektif dapat meningkatkan kunjungan wisatawan dan berkontribusi positif bagi ekonomi lokal, meskipun tantangan seperti akses internet yang terbatas, kesenjangan literasi digital, dan persaingan dari tekstil buatan mesin perlu diatasi.

This study aims to analyze the online marketing strategies and branding of Ulos Ragi Hotang in an effort to increase tourist visits to Meat Tourism Village, Tampahan Subdistrict, Toba Regency. The research employed a qualitative approach with a descriptive method. Data were collected through observation, interviews, and document analysis.The findings indicate that online marketing strategies implemented through various digital platforms such as Instagram, Facebook, TikTok, and websites have had a positive impact on raising consumer awareness and interest in Ulos Ragi Hotang. Although the use of e-commerce has not yet been optimized, digital marketing has succeeded in reaching consumers on both national and international scales. Branding efforts position Ulos Ragi Hotang as a premium cultural heritage product, emphasizing its authenticity, traditional production process, and profound philosophical meaning. However, the branding is still in its developmental stage, lacking a standardized logo or consistent packaging, which hinders the establishment of a strong brand identity.This study concludes that effective online marketing and branding can increase tourist visits and contribute positively to the local economy, although challenges such as limited internet access, digital literacy gaps, and competition from machine-made textiles need to be addressed.