PENGARUH KEMANFAATAN DAN KEMUDAHAN TERHADAP MINAT MENGGUNAKAN OVO (Studi Mahasiswa UIN STS Jambi)

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kemanfaatan dan kemudahan terhadap minat mahasiswa UIN STS Jambi dalam menggunakan aplikasi OVO sebagai alat pembayaran digital. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif dan melibatkan 100 responden yang dipilih melalui purposive sampling, yaitu mahasiswa yang pernah bertransaksi menggunakan OVO. Data dikumpulkan melalui kuesioner online dan dianalisis dengan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel kemanfaatan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat menggunakan OVO, sementara variabel kemudahan berpengaruh positif namun tidak signifikan. Secara simultan, keduanya berpengaruh signifikan dengan nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,520, yang berarti 52% variasi minat dapat dijelaskan oleh kedua variabel tersebut. Temuan ini diharapkan bermanfaat bagi pengembangan strategi pemasaran OVO agar lebih efektif menjangkau mahasiswa, sekaligus memberikan kontribusi pada kajian fintech dan perilaku konsumen digital di Indonesia.

This study aims to examine the influence of usefulness and ease of use on students’ intention to use the OVO application as a digital payment tool at UIN STS Jambi. Employing a quantitative approach with an associative method, the research involved 100 respondents selected through purposive sampling, namely students who had used OVO at least once. Data were collected via an online questionnaire and analyzed using multiple linear regression. The results indicate that usefulness has a positive and significant effect on the intention to use OVO, while ease of use has a positive but insignificant effect. Simultaneously, both variables significantly influence intention with a coefficient of determination (R²) of 0.520, meaning that 52% of the variation in students’ intention can be explained by two variables. These findings are expected to provide insights for developing more effective OVO marketing strategies to attract students, as well as contribute to the literature on fintech and digital consumer behavior in Indonesia.