ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN GEN Z PADA PLATFORM SHOPEE

Abstrak

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan harga  terhadap keputusan pembelian Gen Z pada Platform Shopee. Populasi pada penelitian ini adalah mahasiswa FEB Universitas Swadaya Gunung Jati Cirebon, Jumlah sampel dalam penelitian ini adalah berdasarkan data yang diperoleh jumlah mahasiswa sebanyak 31 orang mahasiswa dijadikan sampel. Sesuai dengan metode Probability Sampling,untuk teknik analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda, uji asumsi klasik (uji normalitas, uji multikolnieritas, dan uji heteroskedastisitas), uji statistik (uji F, uji t, koefisien determinasi). Hasil penelitian ini menunjukkan kualitas produk  berpengaruh terhadap keputusan pembelian Gen Z pada Platform Shopee dan hasil harga  berpengaruh  terhadap  keputusan pembelian Gen Z pada Platform Shopee. Sedangkan kualitas produk dan harga berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian Gen Z pada Platform Shopee.

The purpose of this study is to determine the effect of product quality and price on Gen Z purchasing decisions on the Shopee platform. The population in this study was students of the Faculty of Economics and Business, Swadaya Gunung Jati University, Cirebon. The sample size in this study was based on data obtained from 31 students. In accordance with the Probability Sampling method, the data analysis technique used multiple linear regression analysis, classical assumption tests (normality test, multicollinearity test, and heteroscedasticity test), and statistical tests (F test, t test, and coefficient of determination). The results of this study indicate that product quality influences Gen Z's purchasing decisions on the Shopee platform and that price influences Gen Z's purchasing decisions on the Shopee platform. Meanwhile, product quality and price simultaneously influence Gen Z's purchasing decisions on the Shopee platform.