ANALISIS KONTEN MEDIA SOSIAL SEBAGAI ALAT ADVOKASI DUKUNGAN SELEBRITI MARK RUFFALO TERHADAP PALESTINA

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis praktik advokasi digital selebritis dunia Mark Ruffalo melalui Instagram terkait isu Palestina. Metode Analisis dilakukan dengan pendekatan kualitatif deskriptif, teknis analisis dilakukan dengan analisis konten. Dari hasil temuan, terdapat 28 unggahan advokasi, terdiri atas 19 konten statis (foto/poster) dan 9 konten dinamis (video/reels). Pola penggunaan menunjukkan dominasi konten statis (68%) sebagai bentuk konsistensi kampanye, sementara konten dinamis terbukti menghasilkan engagement tertinggi dengan rata-rata ±470 ribu interaksi. Hal ini menegaskan literatur bahwa video lebih efektif membangkitkan emosi dan mendorong partisipasi audiens, sedangkan konten statis berfungsi menjaga ritme advokasi dalam arus informasi digital. Pesan utama Mark Ruffalo berfokus pada seruan moral gencatan senjata, penderitaan kemanusiaan khususnya anak-anak Gaza, ajakan solidaritas global, serta testimoni visual lapangan. Respon audiens menunjukkan dukungan luas melalui apresiasi, solidaritas, hingga penyebaran tautan donasi atau petisi, meski terdapat kritik atas efektivitas advokasi selebriti. Temuan ini mengonfirmasi teori two-step flow bahwa selebriti sebagai opinion leader berperan signifikan dalam memengaruhi opini publik. Secara praktis, studi ini menegaskan bahwa advokasi digital selebriti mampu memperluas jangkauan isu kemanusiaan, meskipun dibatasi oleh fenomena slacktivism dan keterbatasan data interaksi.