PENGARUH KONTEN MARKETING TIKTOK TERHADAP MINAT BELI PRODUK FASHION LOKAL TAS MOSSDOM

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran konten marketing di TikTok terhadap perilaku konsumen dan minat beli produk fashion lokal, dengan fokus pada brand MOSSDOOM. Menggunakan data sekunder dan pendekatan analisis kualitatif, hasil penelitian menunjukkan bahwa TikTok menjadi platform strategis karena memiliki basis pengguna terbesar di Indonesia pada rentang usia produktif 18–34 tahun. Paparan konten berulang melalui fitur For You Page (FYP) terbukti memperkuat brand awareness, sementara konten kreatif sesuai tren mampu membentuk brand image positif sebagai merek lokal yang kekinian, stylish, dan terjangkau. Faktor hiburan, tren viral, informasi produk, interaktivitas, user generated content (UGC), serta electronic word of mouth (e-WOM) menjadi determinan utama dalam membangun minat beli, sesuai dengan model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action). Temuan ini menegaskan bahwa TikTok tidak hanya meningkatkan visibilitas MOSSDOOM, tetapi juga memperkuat daya saingnya di industri fashion lokal. Implikasi praktis dari kajian ini adalah perlunya optimalisasi strategi pemasaran berbasis TikTok melalui kolaborasi dengan influencer, pemanfaatan tren viral, serta mendorong konsumen menciptakan UGC guna memperluas jangkauan dan menjaga daya saing.