PERAN PASAR ONLINE DALAM MENDORONG PERTUMBUHAN UMKM DI ERA DIGITAL

Abstrak

Perkembangan teknologi digital membawa dampak signifikan terhadap dinamika ekonomi, khususnya pada sektor Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM). Pasar online atau e-commerce hadir sebagai medium baru yang memungkinkan UMKM memperluas jangkauan pasar, meningkatkan efisiensi distribusi, serta memperkuat daya saing di tengah persaingan global. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran pasar online dalam mendorong pertumbuhan UMKM di era digital, dengan menekankan pada aspek pemasaran, inovasi, serta tantangan yang dihadapi. Metode yang digunakan adalah studi literatur dari berbagai penelitian terdahulu yang relevan. Hasil kajian menunjukkan bahwa Pasar online (e-commerce) berperan penting dalam meningkatkan daya saing dan pertumbuhan UMKM di era digital. Melalui marketplace, pelaku UMKM dapat memperluas jangkauan pasar, menekan biaya operasional, serta meningkatkan efisiensi distribusi dan penjualan. Selain itu, pasar online mendorong inovasi produk dan strategi pemasaran digital yang lebih kreatif dan adaptif terhadap kebutuhan konsumen. Namun, masih terdapat kendala seperti keterbatasan literasi digital, biaya logistik, dan tingkat kepercayaan konsumen. Oleh karena itu, diperlukan strategi pendampingan dan kebijakan pemerintah yang berkesinambungan untuk mendukung transformasi digital UMKM.