STRATEGI PEMASARAN SYARIAH UNTUK MENINGKATKAN DAYA TARIK KONSUMEN PADA BUTIK MYL STORE MERSAM

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran syariah yang diterapkan oleh MYL Store Mersam dalam meningkatkan daya tarik konsumen. Fokus penelitian diarahkan pada bagaimana strategi produk, harga, tempat, dan promosi yang dijalankan mengacu pada prinsip-prinsip ekonomi Islam serta bagaimana implementasinya berdampak terhadap loyalitas dan minat beli konsumen. Metode yang digunakan adalah metode penelitian deskriptif kualitatif, dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa MYL Store Mersam menerapkan strategi bauran pemasaran (4P) dalam bingkai nilai-nilai syariah, seperti kejujuran, keadilan, dan amanah. Strategi produk difokuskan pada penyajian pakaian muslimah yang sopan dan sesuai syariah, strategi harga berdasarkan prinsip keadilan dan disesuaikan dengan daya beli masyarakat, strategi tempat memadukan toko fisik dan distribusi daring yang merata, serta strategi promosi dilakukan dengan cara jujur dan tidak menyesatkan. Implementasi strategi ini secara umum berhasil meningkatkan kepercayaan dan kenyamanan konsumen, meskipun masih terdapat kendala pada keterbatasan variasi produk dan kurangnya promosi aktif di media digital.

This study aims to examine the implementation of sharia-based marketing strategies by MYL Store Mersam in enhancing consumer appeal. The research focuses on how the marketing mix—product, price, place, and promotion—is applied in accordance with Islamic economic principles and how it influences customer loyalty and purchase intention. A descriptive qualitative method was employed, with data collected through observation, interviews, and documentation. The findings reveal that MYL Store Mersam integrates the 4P marketing strategy within the framework of Islamic values such as honesty, fairness, and trustworthiness. The product strategy emphasizes modest Islamic fashion, the pricing strategy is based on fairness and adapted to local purchasing power, the place strategy combines physical store access with equitable online distribution, and the promotion strategy is conducted in a transparent and ethical manner. Overall, these strategies have successfully built consumer trust and comfort, although limitations remain in product variety and the lack of active digital promotion.