ANALISIS PENGAMBILAN KEPUTUSAN MANAJERIAL BERBASIS EKONOMI MANAJERIAL PADA UMKM DI INDONESIA

Abstrak

Ekonomi manajerial berperan penting dalam membantu manajer mengambil keputusan yang rasional dan berbasis data, khususnya pada sektor Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM). Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan konsep ekonomi manajerial dalam pengambilan keputusan harga, produksi, dan strategi pemasaran pada UMKM kuliner di Indonesia. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan studi kasus pada UMKM "Rasa Nusantara" di Kota Medan. Data diperoleh melalui wawancara, observasi, dan studi dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan analisis permintaan, biaya, dan elastisitas harga dapat meningkatkan efisiensi usaha dan daya saing UMKM. Penelitian ini memberikan rekomendasi strategis bagi pelaku UMKM dan pembuat kebijakan dalam meningkatkan keberlanjutan usaha.