PENGARUH CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI MINUMAN BERENERGI

Abstrak

Minuman berenergi telah berkembang menjadi tren global yang menawarkan peningkatan performa instan melalui kandungan stimulan, namun di sisi lain menimbulkan kekhawatiran terhadap berbagai risiko kesehatan, sehingga menciptakan dilema persepsi di kalangan konsumen. Di tengah persaingan ketat industri minuman berenergi, citra merek menjadi faktor strategis yang berperan penting karena memengaruhi minat beli konsumen, karena mampu memengaruhi persepsi, kepercayaan, dan penilaian risiko terhadap produk minuman berenergi. Studi ini bermaksud menganalisis peran citra merek dalam membentuk minat beli minuman berenergi. Penggunaan metode studi literatur kualitatif dilakukan dengan mensintesis temuan dari sembilan studi empiris yang relevan. Hasil studi menunjukkan bahwa citra merek memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Temuan ini konsisten di berbagai studi dan sejalan dengan Theory of Planned Behavior (TPB), yang menyatakan bahwa citra merek yang baik akan mendorong minat beli konsumen. Secara praktis, perusahaan minuman berenergi harus fokus membangun identitas merek yang otentik dan bertanggung jawab untuk menumbuhkan kepercayaan dan meningkatkan minat beli konsumen.

Energy drinks have become a global trend that offers instant performance enhancement through stimulants, but on the other hand raises concerns about various health risks, creating a dilemma of perception among consumers. Amidst fierce competition in the energy drink industry, brand image has become a strategic factor that plays an important role in influencing consumer purchasing interest, as it can influence perceptions, trust, and risk assessments of energy drink products. This study aims to analyze the role of brand image in shaping the purchase intention of energy drinks. A qualitative literature review method was used by synthesizing findings from nine relevant empirical studies. The results indicate that brand image has a positive and significant effect on purchase intention. These findings are consistent across various studies and align with the Theory of Planned Behavior (TPB), which states that a good brand image will encourage consumer purchase intention. Practically, energy drink companies should focus on building an authentic and responsible brand identity to foster trust and increase consumer purchase intention.