ANALISIS WAKTU OPTINAL PUBLIKASI KONTEN INSTAGRAM DALAM MENIGKATKAN ENGAGEMENT RATE PADA INDUSTRI FOOD AND BAVERAGE

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh waktu publikasi konten terhadap tingkat engagement rate pada platform media sosial Instagram, khususnya pada industri Food and Beverage industry. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pentingnya strategi pemasaran digital yang efektif dalam meningkatkan interaksi audiens terhadap konten yang dipublikasikan oleh pelaku usaha. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan analisis deskriptif dengan mengkaji data waktu publikasi konten dan tingkat keterlibatan pengguna. Hasil analisis menunjukkan bahwa waktu posting memiliki pengaruh terhadap tingkat engagement suatu unggahan. Aktivitas pengguna Instagram tidak terjadi secara merata sepanjang hari, melainkan memiliki pola waktu tertentu yang menghasilkan tingkat interaksi yang lebih tinggi. Selain itu, hasil penelitian juga menunjukkan bahwa setiap hari memiliki waktu prime engagement yang berbeda. Pada sektor Food and Beverage, waktu publikasi yang optimal umumnya berkaitan dengan pola aktivitas konsumsi pengguna, seperti pada waktu pagi, siang hari, maupun malam hari. Hal ini menunjukkan bahwa perilaku pengguna dalam berinteraksi dengan konten kuliner sering dipengaruhi oleh kebiasaan mereka dalam mencari referensi makanan pada waktu-waktu tersebut. Berdasarkan temuan tersebut, pelaku usaha di sektor Food and Beverage disarankan untuk mempertimbangkan pemilihan waktu publikasi sebagai bagian dari strategi pemasaran digital. Penentuan waktu posting yang tepat dapat meningkatkan peluang konten memperoleh tingkat interaksi yang lebih tinggi, memperluas jangkauan audiens, serta meningkatkan efektivitas penggunaan media sosial sebagai sarana promosi bisnis.