PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PEDAGANG UMKM PISANG COKLAT PASAR BERSIH JABABEKA CIKARANG PUSAT

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada pedagang UMKM pisang coklat di Pasar Bersih Jababeka, Cikarang Pusat. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif, yaitu dengan mengumpulkan data melalui kuesioner yang dibagikan kepada 50 responden yang merupakan konsumen produk pisang coklat tersebut. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik harga maupun kualitas produk memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Secara khusus, kualitas produk memiliki penlgaruh ylanlg lebih dominlanl dibanldinlgkanl denlganl harga. Penlelitianl inli menlunljukanl bahwa unltuk menlinlgkatkanl keputusanl pembelianl, pedaganlg UMKM harus lebih fokus pada penlinlgkatanl kualitas produk selainl mempertimbanlgkanl strategi harga ylanlg kompetitif.