ANALISIS PENGARUH PEMASARAN MENGGUNAKAN MEDIA ONLINE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION DI KALANGAN MAHASISWA PENDIDIKAN EKONOMI UIN SUSKA RIAU

Abstrak

Fashion merupakan kebutuhan pokok bagi setiap individu. Penelitian ini berfokus pada konsumen yang melakukan pembelian produk fashion secara online. Terdapat empat toko online di Pekanbaru yaitu Kaos Jenawi, Riau Fashion, Toko Pekanbaru, dan Aisyah Muslim Station yang menawarkan berbagai produk fashion seperti baju, tas, sepatu dan aksesoris lainnya. Dalam strategi pemasarannya, toko online ini memanfaatkan pemasaran online sebagai metode utama. Pemasaran online dianggap sebagai pendekatan yang paling efektif oleh pemilik toko online, karena dapat meningkatkan penjualan dan membangun hubungan jangka panjang dengan konsumen. Penelitian ini melibatkan 200 responden yang dipilih dengan menggunakan metode purposive (ketergantungan), dan analisis data dilakukan dengan pendekatan deskriptif dan kuantitatif. Sumber data terdiri dari data primer yang diperoleh melalui kuesioner yang disebarkan kepada pembeli produk fashion online dan wawancara kepada pemilik toko online. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran online jika dinilai dari kenyamanan, informasi, daya tarik minimal, masalah pengenalan, pencarian informasi, evaluasi alternatif, dan keputusan pembelian memperoleh total skor 11714 pada rentang kriteria skor 11668-15000. Hal ini menunjukkan bahwa pemasaran online mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian khususnya di kalangan mahasiswa Pendidikan Ekonomi UIN Suska Riau.

Fashion is a basic need for every individual. This research focuses on consumers who purchase fashion products online. There are four online shops in Pekanbaru, namely Kaos Jenawi, Riau Fashion, Toko Pekanbaru, and Aisyah Muslim Station, which offer various fashion products, such as clothes, bags, shoes and other accessories. In their marketing strategy, these online shops utilize online marketing as the main method. Online marketing is considered the most effective approach by online shop owners, because it can increase sales and build long-term relationships with consumers. This research involved 200 respondents who were selected using a purposive method (dependence), and data analysis was carried out using a descriptive and quantitative approach. The data source consists of primary data obtained through questionnaires distributed to buyers of online fashion products and interviews with online shop owners. The research results show that online marketing, if assessed from convenience, information, minimal attractiveness, recognition problems, information search, alternative evaluation, and purchasing decisions, gets a total score of 11714 in the score criteria range of 11668-15000. This indicates that online marketing has a significant influence on purchasing decisions, especially among Economic Education students at UIN Suska Riau.