POLITICAL BRANDING GEMOY-SAMSUL PADA PILPRES 2024: ANALISIS INTERAKSIONALISME SIMBOLIK DI MEDIA MASSA DAN MEDIA SOSIAL

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis startegi politik branding Samsul Gemoy di pilpres 2024, serta mendeskripsikan dampak yang ditimbulkan dalam penggunaan branding politik Samsul Gemoy terhadap hasil pemilu 2024. Selanjutnya penelitian ini menggunakan pendekatan penelitian kualitatif dengan teknik analisa konten pada media sosial untuk menyelidiki secara deskriptif terkait studi komunikasi politik melalui political branding Gemoy Samsul khas Prabowo - Gibran. Hasil penelitian menunjukan bahwa pengalaman pertarungan politik yang telah di lalui Prabowo dengan kekalahan dalam tiga edisi pilpres sebelumnya menjadi sebuah pelajaran politik. Dimana pada edisi-edisi kekalahan tersebut Prabowo sangat lekat dan identik dengan branding politik militer patriotik. Hal ini didukung dengan penggunaan atribut yang khas militer. Hal yang berbeda kemudian ditawarkan Prabowo pada Pilpres 2024, dengan melakukan branding politik yang begitu kontras dengan gambaran Gemoy. Hal ini tidak terlepas dari pembacaan politik, bahwa pemilih muda pada pemilu 2024 sangat dominan menyentuh angka 52% dalam DPT. Sehingga, pemilihan Gibran sebagai Cawapres dengan jargon samsulnya merupakan bagian grand desain branding politik yang lebih besar untuk menyasar pemilih muda. Penggunaan dan pemilihan warna biru langit sebagai pakai resmi paslon, penggunaan bahasa komunikasi politik yang tidak baku seperti omon-omon ataupu sorry yee pemaksimalan AI dan media sosial serta penggunaan goyang gemoy dalam strategi politikal branding berdampak kepada keterpilihan pasangan ini pada pilpres 2024 serta membawa dampak electoral terhadap peningkatan kursi partai politik pengusung Prabowo-Gibran.

This research aims to analyze Samsul Gemoy's political branding strategy in the 2024 presidential election, as well as describe the impact that the use of Samsul Gemoy's political branding will have on the results of the 2024 election. Furthermore, this research uses a qualitative research approach with content analysis techniques on social media to investigate descriptively related studies. political communication through the Gemoy Samsul political branding typical of Prabowo - Gibran. The results of the research show that the experience of political battles that Prabowo has gone through with defeat in the three previous editions of the presidential election has become a political lesson. Where in these defeatist editions Prabowo was very close and synonymous with patriotic military political branding. This is supported by the use of typical military attributes. Prabowo then offered something different in the 2024 presidential election, by carrying out political branding that contrasted with Gemoy's image. This cannot be separated from the political reading, that young voters in the 2024 election are very dominant, reaching 52% in the DPT. Thus, the election of Gibran as vice presidential candidate with his popular slogan is part of a larger political branding design to target young voters. The use and selection of sky blue as the candidate pair's official wear, the use of non-standard political communication language such as omon-omon or sorry yee, the maximization of AI and social media and the use of goyang gemoy in political branding strategies have an impact on the electability of this pair in the 2024 presidential election and have an electoral impact towards increasing seats for the political party supporting Prabowo-Gibran.