“PENGARUH INSTAGRAM ADVERTISING TERHADAP CONSUMER ATTITUDES DAN PURCHASE DECISION (STUDI PADA PEMBELI PRODUK SKINTIFIC)”

Abstrak

Luluk Dianah, Program Studi Administrasi Bisnis, Universitas Yudharta Pasuruan, Juli 2024, Pengaruh Instagram Advertising Terhadap Consumer Attitudes dan Purchase Decision. (Studi pada Pembeli Produk Skintific).Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui “Pengaruh Instagram Advertising Terhadap Consumer Attitudes dan Purchase Decision (Studi Pada Pembeli Produk Skintific)”. Strategi yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif , dengan penyebaran kuisioner sebagai teknik pengumpulan data. Metode pengambilan sampel menggunakan sampel tidak acak atau Nonrandom Sampling yaitu setiap populasi tidak mempunyai kemungkinan yang sama untuk dijadikan sampel. Sampel yang digunakan sebanyak 114 responden melalui penyebaran kuisioner. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan alat uji Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Instagram Advertising memiliki pengaruh yang positif serta signifikan pada Consumer Attitude dan Purchase Decision berdasarkan P Values 0.000 < 0.05. maka H1 diterima dan H0 ditolak. Setelah itu dapat disimpulkan bahwa Instagram Advertising merupakan alat pemasaran yang efektif untuk mempengaruhi sikap konsumen dan mendorong keputusan pembelian. Sikap positif konsumen yang terbentuk melalui iklan di Instagram berperan penting dalam memediasi proses pengambilan keputusan pembelian. Hasil penelitian ini memberikan implikasi penting bagi para pelaku bisnis yang ingin memanfaatkan Instagram sebagai platform pemasaran untuk meningkatkan penjualan.