MEDIA SOSIAL SEBAGAI AGEN GLOBALISASI BUDAYA: PERUBAHAN NILAI DAN GAYA HIDUP GENERASI Z DI KOTA MAKASSAR

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji bagaimana media sosial berperan sebagai agen globalisasi budaya yang memengaruhi perubahan nilai dan pola gaya hidup Generasi Z di Kota Makassar. Dengan menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif, data dikumpulkan melalui observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi terhadap Generasi Z yang aktif di media sosial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa generasi ini mengalami pergeseran nilai dari budaya lokal yang bersifat kolektif dan normatif menuju nilai-nilai global yang lebih individualistik dan konsumtif. Pola gaya hidup mereka mencerminkan integrasi budaya populer global, sementara identitas budaya lokal semakin kabur akibat dominasi budaya luar yang dikonsumsi secara digital. Media sosial terbukti tidak hanya membentuk preferensi konsumsi, tetapi juga mengonstruksi cara pandang dan eksistensi sosial generasi muda dalam konteks global.​

This study aims to examine how social media acts as an agent of cultural globalization that influences changes in values and lifestyle patterns of Generation Z in Makassar City. Using a descriptive qualitative approach, data were collected through observation, in-depth interviews, and documentation of Generation Z who are active on social media. The results of the study indicate that this generation is experiencing a shift in values from local culture that is collective and normative to global values that are more individualistic and consumptive. Their lifestyle patterns reflect the integration of global popular culture, while local cultural identities are increasingly blurred due to the dominance of foreign cultures that are consumed digitally. Social media has been shown to not only shape consumption preferences, but also construct the perspectives and social existence of the younger generation in a global context.​