STRATEGI LIPUTAN 6 SCTV DALAM MENJAGA EKSISTENSI DI ERA DIGITAL

Abstrak

Perkembangan teknologi yang pesat telah mengubah berbagai aspek kehidupan, termasuk industri media. Era digital memaksa semua lapisan masyarakat, dari individu hingga perusahaan, untuk beradaptasi dengan perubahan perilaku konsumen dalam mengakses informasi, edukasi, dan hiburan. Media penyiaran, khususnya televisi, menghadapi tantangan besar dari platform digital yang menawarkan konten on-demand, sehingga konsumen lebih memilih akses fleksibel tanpa terikat pada jadwal tayang. Survei terbaru menunjukkan bahwa generasi muda lebih sering menggunakan platform seperti YouTube dibandingkan televisi konvensional, mencerminkan pergeseran preferensi media. Peningkatan pengguna internet di Indonesia yang signifikan dalam dekade terakhir menjadi faktor pendorong bagi media tradisional untuk berinovasi. Liputan 6, sebagai salah satu program berita terkemuka di Indonesia, berhasil mempertahankan eksistensinya dengan mengembangkan strategi-strategi yang inovatif, memanfaatkan teknologi AI dan penggunaan tools streaming, melakukan kolaborasi, meningkatkan konten yang di produksi hingga melakukan pengembangan SDM terhadap para karyawannya. Tujuan dari studi ini adalah mengevaluasi pendekatan yang digunakan oleh Liputan 6 dalam mempertahankan relevansi di era digital, menggunakan teori konvergensi media sebagai landasan. Teori ini menekankan interaksi kompleks antara produsen dan konsumen, serta tantangan yang dihadapi media konvensional dalam beradaptasi dengan teknologi baru. Selain itu, penelitian ini juga akan mengintegrasikan teori ekologi media dan teori mediamorfosis guna menyajikan penjelasan yang mendalam mengenai dinamika industri media. Dengan mewawancarai narasumber yang relevan dari Liputan 6, kajian ini diharapkan dapat memberikan perspektif praktis dan rekomendasi yang aplikatif untuk membantu program berita tersebut dalam merumuskan kebijakan dan strategi yang lebih efektif. Hasil penelitian ini diharapkan tidak hanya berkontribusi pada pemahaman tentang strategi media di era digital, tetapi juga membantu Liputan 6 dalam merespons perubahan perilaku konsumen dan menjaga keberadaannya di tengah meningkatnya kompetisi.