PENGARUH MODAL, KEMAMPUAN WIRAUSAHA DAN STRATEGI PEMASARAN PADA KEBERHASILAN UMK PEMBUDIDAYA IKAN BANDENG DI DESA PANGKAH WETAN KABUPATEN GRESIK

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh modal, kemampuan wirausaha, dan strategi pemasaran terhadap keberhasilan usaha mikro kecil (UMK) pembudidaya ikan bandeng di Desa Pangkah Wetan, Kabupaten Gresik. Masalah utama yang diangkat adalah bagaimana ketiga variabel tersebut secara parsial dan simultan memengaruhi keberhasilan usaha. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 81 pelaku UMK yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan uji regresi linier berganda, serta uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, variabel modal, kemampuan wirausaha, dan strategi pemasaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap keberhasilan usaha. Secara simultan, ketiga variabel tersebut juga berpengaruh signifikan terhadap keberhasilan usaha UMK pembudidaya ikan bandeng. Koefisien determinasi menunjukkan bahwa 60,4% variabel keberhasilan usaha dapat dijelaskan oleh ketiga variabel independen, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian. Temuan ini diharapkan dapat menjadi referensi praktis bagi UMK dalam meningkatkan keberhasilan usahanya melalui pengelolaan modal, penguatan kapasitas wirausaha, dan pengembangan strategi pemasaran.

This study aims to determine the effect of capital, entrepreneurial ability, and marketing strategy on the success of micro and small enterprises (MSEs) of milkfish farmers in Pangkah Wetan Village, Gresik Regency. The main issue raised is how the three variables partially and simultaneously affect business success. This study used a quantitative approach with a survey method of 81 MSEs selected through purposive sampling technique. Data analysis was carried out with multiple linear regression tests, as well as t tests, F tests, and the coefficient of determination (R²). The results showed that partially, the variables of capital, entrepreneurial ability, and marketing strategy had a positive and significant effect on business success. Simultaneously, the three variables also had a significant effect on the business success of milkfish farming MSEs. The coefficient of determination shows that 60.4% of the business success variable can be explained by the three independent variables, while the rest is influenced by other factors outside the research model. The findings are expected to be a practical reference for MSEs in improving their business success through capital management, strengthening entrepreneurial capacity, and developing marketing strategies..