STRATEGI KOMUNIKASI POLITIK DAKWAH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA (PKS) DALAM KAMPANYE PILPRES 2024: PENDEKATAN KUALITATIF
Kata Kunci:
Komunikasi Politik, Dakwah, Strategi Komunikasi, Partai PolitikAbstrak
Studi ini mengkaji cara Partai Keadilan Sejahtera (PKS) menggunakan komunikasi politik dakwah untuk membentuk citra serta menarik dukungan dari masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk memahami cara PKS menyusun pesan dakwah dalam strategi komunikasi politiknya, serta media dan metode yang digunakan untuk menyampaikan pesan ini kepada publik. Pendekatan yang diambil dalam penelitian ini adalah kualitatif dengan metode studi kasus. Temuan menunjukkan bahwa PKS menerapkan strategi komunikasi yang terencana melalui pendekatan pribadi, lembaga, dan media sosial. Pesan dakwah dikemas dengan cara yang sesuai dan fleksibel, mengikuti kondisi sosial dan politik masyarakat, yang berhasil menciptakan hubungan emosional serta membangun citra partai yang modern dan religius.
This study examines how the Prosperous Justice Party (PKS) uses political communication of da'wah to shape its image and attract support from the public. This study aims to understand how PKS constructs da'wah messages in its political communication strategy, as well as the media and methods used to convey these messages to the public. The approach taken in this study is qualitative with a case study method. The findings show that PKS implements a planned communication strategy through personal, institutional, and social media approaches. Da'wah messages are packaged in an appropriate and flexible manner, following the social and political conditions of the community, which successfully creates emotional connections and builds a modern and religious party image.
