PERSEPSI FOLLOWERS TERHADAP KONTEN SKINCARE DI AKUN TIKTOK @DOSENSKINCARE

Abstrak

Maraknya skincare overclaim dengan kandungan berbahaya yang beredar di media sosial, khususnya TikTok membuat kekhawatiran pada pengguna aktif skincare. Akun @dosenskincare hadir sebagai perantara informasi yang dikemas dengan konten-konten yang variatif, komunikatif, dan kredibel. Tujuan penelitian ini adalah Untuk mengetahui persepsi followers terhadap konten edukasi skincare di akun TikTok @dosenskincare. Metode penelitian yang digunakan adalah studi deskriptif kualitatif dengan paradigma konstruktivisme, sementara teori yang digunakan adalah Teori Sosial Kognitif yang dikemukakan oleh Albert Bandura. Pengumpulan data dalam penelitian ini didapat melalui wawancara mendalam pada followers yang telah memenuhi kriteria yang ditentukan serta mencari data dari berbagai tulisan artikel, buku-buku, dan internet. Hasil penelitian menyatakan bahwa, persepsi followers terhadap konten edukasi @dosenskincare cenderung positif, terutama karena gaya penyampaian yang sederhana, berbasis ilmiah, dan dekat dengan kebutuhan audiens. Followers memandang akun ini sebagai sumber informasi yang kredibel dan relevan, terutama di tengah maraknya mis informasi tentang skincare di media sosial. Di sisi lain followers merasa terbantu dalam memilih produk skincare.

The rise of skincare overclaims with dangerous ingredients circulating on social media, especially TikTok, has raised concerns among active skincare users. The @dosenskincare account serves as an information platform that delivers varied, communicative, and credible content. The purpose of this study was to determine followers' perceptions of the skincare educational content on the @dosenskincare TikTok account. The research method used was a qualitative descriptive study with a constructivist paradigm, while the theory used was Social Cognitive Theory proposed by Albert Bandura. Data collection in this study was obtained through in-depth interviews with followers who had met the specified criteria and searching for data from various articles, books, and the internet. The results of the study stated that followers' perceptions of @dosenskincare's educational content tended to be positive, mainly due to its simple, scientifically based delivery style, and close to the audience's needs. Followers view this account as a credible and relevant source of information, especially amidst the rise of misinformation about skincare on social media. On the other hand, followers felt helped in choosing skincare products.