PERSONAL BRANDING DAN MEDIA SOSIAL : ANALISIS PEMANFATAAN MEDIA SOSIAL DALAM PENGEMBANGAN PERSONAL BRANDING PADA KELOMPOK NON-SELEBRITIS

Abstrak

Dinamika personal branding mengalami perkembangan yang progresif bersamaan dengan perkembangan teknologi-informasi, khususnya berkaitan dengan pemanfaatan sosial media. Personal branding memiliki peranan penting dalam menentukan posisi individu secara personal ataupun individu mewakili organisasi/perusahaan terhadap persepsi publik yang mempengaruhi eksistensinya adan dengan adanya media sosial maka ini akan menjadi sarana untuk mengembangkan personal branding tersebut melalui pengembangan komunikasi interaktif dan berbagai respon dari publik sebagai konsumen. Pada kelompok masyarakat non-selebritis fenomena personal branding akan semakin menarik dalam studi manajemen karena berkaitan berbagai strategi dan upaya dalam mencapai hal tersebut. Kajian ini akan menganalisa lebih lanjut tentang analisis pemanfaatan media sosial dalam pengembangan personal branding berdasar pada pemikiran Talaya Waller. Hasil penelitian ini menunjukkan hubungan positif antara pemanfaatan sosial media dan pengembangan personal branding pada kelompok non-selebritis untuk mengembangkan nilai dan ide, brand name dan visual identity.

The dynamics of personal branding are experiencing progressive development along with developments in information technology, especially with regard to the use of social media. Personal branding has an important role in determining the position of an individual personally or as an individual representing an organization/company towards public perception which influences its existence and with the existence of social media this will be a means to develop personal branding through the development of interactive communication and various responses from the public as consumers. In non-celebrity groups of people, the phenomenon of personal branding will become increasingly interesting in management studies because it is related to various strategies and efforts to achieve this. This study will further the analysis of the use of social media in developing personal branding based on Talaya Waller's thoughts. The results of this research show a positive relationship between the use of social media and the development of personal branding in non-celebrity groups to develop values and ideas, brand names and visual identity.